תקציר: פרס נובל לכלכלה הוענק לפסיכולוג דניאל כהנמן על מחקריו עם הפסיכולוג עמוס טברסקי ז"ל אודות תהליכי קבלת החלטות בתנאי אי ודאות, והערכות סובייקטיביות של אי ודאות. השניים הציעו את תורת הערך (Prospect theory) כחלופה דסקריפטיבית לתורת התועלת, התורה הנורמטיבית השלטת של קבלת החלטות בתנאי אי ודאות. כהנמן וטברסקי טענו שהפסיכולוגיה האנושית מונעת מאנשים להיות רציונליים במובן הנדרש על ידי תורת התועלת -- מובן של עקביות -- משתי סיבות עיקריות: ראשית, משום שאנו רגישים יותר לשינויים במצבינו (כלכלי או אחר) מאשר למצבים עצמם, עובדה שלא מובאת בחשבון על ידי תורת התועלת. כך, ההתיחסות תהיה שונה לשני מסלולים שונים המביאים לאותו מצב סופי (למשל, חסכון בגלל הנחה של 50% על פריט שעולה 100 ₪ לעומת הנחה של 5% על פריט שעולה 1000 ₪). בנוסף, אנו גם רגישים יותר לשינויים לרעה מאשר לשינויים לטובה. שנית, אנחנו רגישים לא רק למה שקורה בפועל אלא למה שקורה תחת תיאור זה או אחר, מה שהופך אותנו לבלתי עקביים מנקודת הסתכלות קונסקוונציונלית (למשל, לאבד 100 ₪ בדרך אל קופת התיאטרון, או לאבד כרטיס תיאטרון בשווי 100 ₪ בדרך לתיאטרון). המאמר מתאר מקצת מן הממצאים האמפיריים שהולידו את תורת הערך, ומקצת מעיקריה של תורה זו
| 975 צפיות |
הוסף למועדפים